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《爵迹》口碑分逆袭 郭敬明营销套路玩得太溜

2016-10-05 20:35
《爵迹》口碑分逆袭 郭敬明营销套路玩得太溜

毫无疑问,看完电影《爵迹》后,大家更多的反应是"超出预期",短短一天豆瓣打分竟然从3.5逆袭到4.1,这让还没看电影的人纷纷感慨"郭敬明的水军真厉害".其实,这真不是水军的功劳,因为中国商业电影最精明的套路,就属于郭敬明."超出预期"的"预期",显然是建立在预告片满满网游画风的低劣质感上.预告片放的烟雾弹,让大家的期待值适当降低,看正片居然有"惊艳"感,这个心理战玩得高明.

两次预告降低期望值

郭敬明本身就是"遭黑"体质,而且很善于借势营销,《小时代》系列就在一片吐槽声中狂揽18亿,虽然口碑却惊人地低.明眼人都知道,这些票房是基于他常年累计的忠粉和片中一众人气明星.所以,《爵迹》的一个功能应该是"翻身仗"——郭敬明要为自己的"导演"身份正名.

这次虽然邀约的还是那一众人气明星,但这次是依靠全球最先进的全真人CG动捕技术,做出了华语第一部全真人CG电影,这样一个尝试,已让这部电影变成了一个历史标记.事实上,目前也确有大量影评人从这个角度定义这部电影.不得不说郭导这盘棋下得很大.

《爵迹》一直自带话题,是郭敬明在有步骤地让它持续发酵.6月份放出第一支预告片时,一片哗然,许多网友表示郭敬明又"扑街"了,没有逃脱"五毛钱特效"的厄运,大家持观望态度.9月份,第二次发布预告片,比6月的质量好多了,但片中复杂的人物对白和场景依然让人摸不着头脑,大家继续捏了一把汗.

9月30日上映,不少人看了《爵迹》长达两个小时的正片后,深深地觉得"厉害了我的哥".估计这也是豆瓣打分逆袭的重要原因.

你谈《爵迹》他就赢了

郭敬明的套路很清晰,首先亲自执导自己的作品,作品抄袭讨论再起热度;其次公布演员阵容,用液化和锐化都用力过猛的海报刺激你的视觉神经,话题性得到提升;下面开始下猛药,公布预告片,网友讨论发酵,发酵到一定程度上再卖惨回呛,

对了,8月的空当,郭敬明还亲自与发行方乐视影业撕了一回,无辜地说乐视将他的名字从宣传海报上抹掉了,在微博上这么一撒娇,于是全社会都看到郭导的努力和被欺负.可是乐视跟郭敬明的气质明明就很像啊,乐视也曾在《太子妃》的身上采用了类似的吐槽营销,这种宣传方式,对于他们来说早已轻车熟路,结果当然是不了了之.

最后一步嘛,第二支预告片上路,勾起好奇心,这时电影也该上映了.怒刷存在感的郭导已经让全世界知道,某个档期有鱼塘被他承包了,你可以选择错过,但很难瞄都不瞄一眼地从郭敬明的全世界路过.所以作为曾经的畅销书作家和成功的商人,郭敬明很清楚自己的受众心理和与自己作品相匹配的呈现方式,以及如何营销才能触底反弹.果不其然,上映32小时就收获1亿票房,当我们谈论《爵迹》的时候,郭敬明已经赢了.

当然了,套路走得溜,《爵迹》在很多人心里依然还是"烂片"——11名明星"卖脸"又"卖声",个个比例失调到腿长两米,CG技术的不稳定,导致很多细节惨不忍睹……但可以肯定的是,作为第一个勇于吃螃蟹的全真人CG电影,注定要在吐槽与赞美声中成长,有开拓和创新,就是进步,这是一条必经之路.

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